2022年卡塔尔世界杯的氛围，烘热了全球球迷的心，也吹响了品牌世界杯营销战的“集结号”。国内外各大品牌纷纷入局，期望从中分一杯羹。

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关于这届世界杯，品牌们的玩法很多，既有品牌押宝热门队伍、球员借势热点曝光，也有品牌玩梗或是讲故事引发年轻人共鸣，甚至有不少品牌把目光投向元宇宙这块新的营销土壤……作为本届世界杯官方赞助商的容声冰箱凭借一个“爆冷”故事，成为神秘预言的“容声保罗”，把“冷门”炒成“热门”，并最终传递容声品牌积极的价值观——球场亦如人生，在努力拼搏面前，冷门也可以变成热门！

《冷门人生》的拼搏含义

抓住世界杯的热点，找到大流量入口只是第一步，围绕世界杯的营销想要做好，做出效果，关键还是看内容。世界杯提倡拼搏向上的精神，以及球迷对足球青春的怀旧无疑是引导情绪最好的内容。今年，容声在赛前发布的《冷门人生》主题片，凭借细致入微的洞察和饱含情义的笔触，成功引发广大消费者共鸣。

开局不利的人生可以逆袭，籍籍无名可以成为照亮别人的光，即使不再年轻也可以活得漂亮。《冷门人生》中的三位主人公在他们各自的人生赛道上奋力拼搏，打开生活新局面，为每一位生活中的“冷门球员”提供逆风翻盘的模板。

整个主题片看下来，让人在观看的同时也如亲历，在每一个镜头背后似乎都能找到自己的故事。世界杯早已以超乎想象的方式深深融入中国球迷的生活，它所承载的拼搏、竞技、向上的精神，更是他们生命中不可或缺的精神寄托。

世界杯赛场，历来是冷门的温床，以弱胜强的例子时有发生，这也是足球运动的魅力。曾经的世界杯得主阿根廷队被沙特队逆转，爆出本届赛事第一个大冷门。这仿佛《冷门人生》的缩影，通过自己的努力与坚持，谁都可以闪耀球场。

一个优秀的品牌，不仅要在消费者心智中有清晰的定位，更重要的是要带给人精神力量，给予用户生活方式、情感价值的认同，这正是容声世界杯主题片所讲的故事的深层价值。39年的容声品牌，输出的不仅仅是产品，更是“国货之光”对于消费者的认同感和亲切感。

“爆冷门”成为了“热门”

这届世界杯，也出奇得“热”！多个赛事出现“爆冷”情况，甚至“冷门”都火上了热搜。

小组赛结束，“冷门”成为一个热门话题。沙特逆转阿根廷、日本击败德国后又逆转西班牙、摩洛哥掀翻比利时、韩国绝杀葡萄牙、突尼斯力克法国、喀麦隆绝杀巴西、澳大利亚淘汰丹麦……16强捉对厮杀，摩洛哥淘汰西班牙更让人大跌眼镜。

世界杯开赛前，容声冰箱就已经把“爆冷门”作为营销主题。

10月12日，容声冰箱正式发布“图个新鲜 爆个冷门”2022卡塔尔世界杯玩法攻略，通过劲爆活动与九重福利层层叠加。为让更多球迷参与“爆冷”活动，容声还搭建了世界杯互动小程序“薅容容”，用户通过竞猜爆冷赛事、日常做任务积分即可获得世界杯定制奖品，还可冲刺免单大奖。

线上通过小程序竞猜爆冷赛事、做任务积分赢得世界杯定制奖品，线下门店还可以参加“抱冷门”游戏互动。消费者线下只要通过抱抱容声冰箱就能赢得世界杯周边奖品，还能挑战直降288元的购买福利。还有青岛啤酒联合容声冰箱等众多合作伙伴发起的“28天足球狂欢季”活动……从线上到线下，从产品福利优惠到与用户的互动，容声冰箱在世界杯期间上演“花式宠粉”新姿势。

抢跑“体育营销”

对全球家电及消费电子企业来说，世界杯、欧洲杯等全球性体育赛事就是品牌征战全球市场的一张“通行证”，而不只是一张借力“世界杯”的体育营销“入场券”。全球性体育赛事带给企业的不只是品牌提升、产品热销、市场崛起，还有全球化经营视野和战略格局的拓展。

作为世界杯、欧洲杯等全球性体育赛事的“常客”，从2016年瑞士球星沙奇里的“容声倒钩”，到2021年欧洲杯“容声冰箱 养鲜专家”，容声为中国品牌在世界舞台打开了更大可能性。此次世界杯，深耕健康养鲜与智慧生活的容声WILL冰箱再次登陆卡塔尔，和球迷一起见证容声冰箱的品质和实力。

面对提前打响的世界杯体育营销新“战役”，各品牌都希望释放出全球化、品牌化发展新姿态。但在这场聚焦全球巨头的大赛中，谁能创造更多的用户记忆点、引发市场的行业的共鸣，还要取决于企业在产品、技术以及用户营销和服务等多维度的系统实力。

39年来，容声凭借一次次技术革新和产品迭代的勇敢突破，成就自己在家电行业的地位。从1983年推出中国首台双门双温冰箱至今，作为中国家电行业为数不多的“长跑冠军”，容声冰箱不只是引领行业健康养鲜、智慧生活等技术创新的发展方向，还推动冰箱行业从技术、产品、市场、品牌和产业链等多维度做大做强。这一次出现在世界杯舞台上，无疑也将带来更大的创造与突破。