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17日，在全聚德和平门店，消费者手捧“萌宝鸭”主题文创产品拍照留念。

京城老字号正通过文创周边、跨界联名等创新形式，圈粉年轻人。17日，全聚德和平门店启动第二届“萌动万物”文创节，展现老字号非遗技艺与时尚创意的融合。

位于全聚德和平门店七层的展览馆，称得上是一家老字号博物馆。沿着展览馆走到头，眼前景象让人充满新鲜感，面点大师制作的可爱鸭子造型中式点心、时尚潮范儿的鸭嘴咖啡杯和徽章……以“萌宝鸭”形象开发的几十种文创单品集体亮相。

全聚德开设在前门大街的“网红”下午茶门店同样令人眼前一亮。最新开发的鸭嘴咖啡杯、鸭嘴毛绒包、创意餐具、徽章等琳琅满目，手作小点心更是萌趣可爱。“小时候来北京旅游就吃过全聚德，没想到十几年过去，原先板板正正的老字号变得这么可爱了。”游客小李说。

“有时候老字号是自己把自己给叫老了。”全聚德集团总经理周延龙介绍，“萌宝鸭”是全聚德塑造的新卡通形象，希望基于它所衍生的文创产品，更多维度呈现老字号文化特征，让品牌触达更多年轻人。据悉，全聚德文创节为期一个半月，到4月30日结束。活动期间，除北京地区的12家全聚德品牌直营门店展卖各类文创产品以外，消费者还可通过外卖平台线上购买。