“明星的尽头都是直播带货”

明星直播带货相比于素人主播

(资料图片仅供参考)

有着天然的流量加持

成为很多电商产品的选择

3月16日

南宁市西乡塘区人民法院通报一起

“明星带货案件“引发网友热议

2022年1月

南宁一商贸公司为提高商品销量

请上海某网络公司

旗下明星曹某某直播带货

曹某某参演了国内不少古装剧

有一定影响力

双方签订合同，3个月直播销售额达100万元，商贸公司支付20万，未达标将退还费用并支付已付金额100%违约金。商贸公司支付7万元直播服务预付款，然而3个多月，曹某某仅完成278元的销售额，双方确认应退还69722元后未果。

2023年3月16日，南宁市西乡塘区人民法院认定双方合同合法有效，上海某网络公司未按约完成直播任务，除退还69722元服务费外，还需支付69722元违约金。

不少网友纷纷表示“没那个金刚钻别揽瓷器活”如此尴尬的一幕也让不少网友非常感兴趣这个演员是谁？

难道是货品不行？

据媒体披露的消息，这位艺人出演过多部知名古装电视剧，人称“曹某某”。不过该明星本人和其工作室已经否认。

记者发现，工作室的置顶微博也是关于去年曹某某直播带货的。

有网友称，去年9月11日，曹某某被网友实名举报“诈骗商家坑位费”，而消息传出后，工作室第一时间声明辟谣。发文称直播带货服务均全权由第三方机构代理，与本人无关。

关于明星带货，此前公开报道显示，汪涵、贾乃亮等明星早期的坑位费可以达到10万元至20万元，即便行业回落，坑位费下调也能达到6万元至12万元。许多明星销售额过亿。

如果按照行业通行的20%抽佣比例计算，不少明星通过直播带货就能月入超千万元。

分析认为，明星们“贩卖情怀”打开市场更为轻松。对于明星来说，贩卖情怀带货稍有不慎就会跌落神坛失去多年积攒的口碑，但在巨额利益面前谁都无法经受诱惑。

然而，“情怀”并不能支持复购，直播带货发展至今，消费者们不再“看人下单”，而是更为注重产品的质量、性价比。