现代快报讯（记者 季雨）面对瓶装水这样一个千亿级的市场，不少企业已跃跃欲试。日前，有细心的小伙伴发现，蜜雪冰城也开始卖水了！" 雪王爱喝水 " 矿泉水依然走低价路线，引发不少网友热议。不仅如此，奈雪的茶、喜茶等新式茶饮品牌，甚至不少跨界玩家，也陆续推出了瓶装水。瓶装水市场究竟有什么样的魔力？

" 雪王 " 也来卖水，南京大部分门店暂无销售

" 离开洛阳前，特地跑到蜜雪冰城买了矿泉水。"8 月底，在河南洛阳旅游的网友丁女士，在社交平台上晒出了自己购买的蜜雪冰城矿泉水。蜜雪冰城的矿泉水有自己的名字，叫 " 雪王爱喝水 "。

(资料图片仅供参考)

现代快报记者注意到，在网友晒出的照片中，矿泉水瓶盖上印有 " 雪王爱喝水 " 的字样，瓶身上有明显的雪王头像，瓶身下部则是雪王皇冠的造型。在营销方面，依然沿用着接地气的风格 " 每天 8 杯水，雪王爱喝水 "。

" 这颜值哪位小仙女能够拒绝啊？哄小朋友也很棒。"" 雪王不止爱喝奶茶还爱喝水，真是可可爱爱 "" 这小雪人业务挺广的呀 "……" 雪王爱喝水 " 上市后，受到了大批网友的喜爱，相关话题也被广泛议论。

10 月 11 日，现代快报记者走访了南京多家蜜雪冰城门店，发现没有 " 雪王爱喝水 " 在售。雨花台区长虹路的一家蜜雪冰城门店的店员告诉记者，南京大部分的门店都还没有这款矿泉水销售，但是个别门店还是有的，具体哪几家他并不清楚。" 因为蜜雪冰城大部分都是加盟店，进哪些产品都是各家门店自己决定的。" 记者又走访了蜜雪冰城红庙店、蜜雪冰城新街口中央店，店员都称暂无销售。

不过，蜜雪冰城各城市官方账号信息显示，在河南省、陕西省的大部分城市，以及江苏省苏州市都已开售 " 雪王爱喝水 "。

挺进瓶装水赛道，蜜雪冰城其实早有布局

据悉，蜜雪冰城的瓶装水业务只对加盟商开放地区经销代理资格，便利店、商超等终端代理商可以从区域经销商进货。目前，" 雪王爱喝水 " 共有两种规格的矿泉水，分别为 380ml 和 550ml，售价则分别为 1.5 元 / 瓶和 2 元 / 瓶。可以看出，蜜雪冰城开卖矿泉水，依然在走低价亲民的路线。

蜜雪冰城迈入瓶装水市场，绝不是一个冲动的决定，而是早就写在自己的商业版图上了。

企查查资料显示，蜜雪冰城是郑州两岸企业管理有限公司旗下，以新鲜冰淇淋 · 茶饮为主的全国连锁品牌。它成立于 1997 年，目前已覆盖全国 31 个省市区及东南亚部分国家。据蜜雪冰城招股书显示，蜜雪冰城正在冲击 A 股 IPO，本次计划募集资金 64.96 亿元。

早在 2021 年 6 月，蜜雪冰城已获得 " 瓶子（雪王爱喝水）" 外观专利授权。当时就有网友猜测，蜜雪冰城要进军瓶装水市场，但相关负责人曾对媒体表示，项目还未进行门店测试。

在今年的 7 月份，" 箱子（雪王爱喝水）" 外观专利获得授权，产品用途为盛装矿泉水。蜜雪冰城要跨界瓶装水市场一事再次被网友热议，面对这样的舆论，蜜雪冰城方面回应，是正常专利申请，还没有确定具体面市时间。

直到 8 月底，" 雪王爱喝水 " 低调上市，才真正拉开了其挺进瓶装水赛道的序幕。

2000 多亿的瓶装水市场，吸引各大品牌纷纷跨界

眼下，新式茶饮赛道越发拥挤，于是各商家开始瞄准瓶装水市场发力。不仅是蜜雪冰城，就连奈雪的茶、喜茶等品牌，也开始鸣锣开卖瓶装水。

除了各大茶饮品牌，还有许多真正的跨界玩家。例如，2019 年，伊利推出了伊刻活泉；2021 年，好丽友推出好丽友熔岩泉；2022 年 4 月，白酒企业安徽迎驾贡酒集团推出迎驾山泉 …… 就连美容品牌克丽缇娜，也在 2020 年推出了巴部农天然矿泉水。

这一切的背后，正是因为看中瓶装水巨大的市场。中研产业研究院数据显示，我国瓶装水市场规模从 2014 年的 1237 亿元，增长至 2019 年的 1999 亿元，到了 2021 年已突破 2000 亿元。未来几年瓶装水市场规模仍将以 8%-9% 的速度增长，2025 年有望突破 3000 亿元。

而我国瓶装水市场的特点也非常突出，那就是高集中度。农夫山泉和怡宝两大头部品牌占据了大部分市场份额。观研天下数据显示，截至 2021 年，位居行业第一的农夫山泉市占率达到 26.5%，华润怡宝市占率为 21.3%，位列第二；康师傅、娃哈哈、百岁山、冰露市占率分别为 10.1%、9.9%、7.4%、5.3%。

广阔的瓶装水市场前景，无疑给了商家们无限的想象空间，但想要瓜分一杯羹也并非易事。雪王能否在这个市场站稳脚跟？这些跨界商家又会给瓶装水市场带来怎样的变化？均有待市场的进一步考验。

（编辑 吴嫣然）