年文化已经成为了古井贡酒独有的品牌色彩。

中国人最期盼的2023新春的脚步渐近，作为中国传统文化的代表符号和情感象征，寓意团圆、吉祥、好运的白酒是春节不可或缺的“主角”。

据名酒观察了解，古井贡酒·年份原浆古20中国品牌之旅即将重启，将在2023年春节期间开展一系列线上线下的活动，今年活动最大的亮点应是古井贡酒推出了“年文化”主题的社交互动活动：小年夜团圆时刻将在上海世博会博物馆点亮“年三十” 挑战吉尼斯。

(相关资料图)

据悉，点亮“年三十”活动的主体思路是用数千盏印有“年三十”图案的传统中国灯笼，构建起巨型“年三十”字样的灯笼阵，打造成为过年打卡的新年味地标，成为世界上最闪亮的“年三十”。

点亮“年三十” 锁定更浓的年味

“年”是国人最重要的节日，是美好生活的精彩写照，是感恩感谢的最好时刻，承载着人们对未来美好的期许，它是中华文化的盛宴，是全球华人共同的标签。

年酒文化，作为中国酒文化的集大成，也成为中国人饮酒场景的制高点。长期以来，古井贡酒聚焦中国年文化，锁定年味，开展了一系列活动，树立起了“中国年酒”品牌形象。

早在上世纪90年代，古井贡酒首提“年酒”，到本世纪初创立了“年份原浆”，再到2018年推出的高端商务用酒年份原浆古20，2020年年底正式推出古香型白酒“年份原浆年三十”。

古井贡酒在年酒产品上不断深化“年味”，实现质的飞跃。以年味最浓的“年三十”产品外观设计来看，远看似灯笼造型，整体采用中国红为主色调，年味浓郁。

此外，古井贡酒从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来，之后每一年的春晚，古井贡酒都会带着它的“年酒”身份陪大家辞旧迎新、欢度春节。伴随2023年春节将至，古井贡酒再次牵手央视春晚，让“过大年，喝古井，看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定。

为了更加丰富年文化的内涵，古井贡酒举办了中国白酒首届年文化论坛，探索中国年与中国酒的渊源流变，锁定年味，古井“年酒”的身份也随之深入人心。

年酒是中华文化的重要组成部分，红灯笼也是中华文化、年文化的结合体；古井贡酒点亮“年三十”，给全球华人锁定了更浓的年味，寓意点亮心愿，传递祝福。

开行业先河领衔“破局”春节营销热潮

春节是酒水市场最重要的营销节点。古井贡酒持续多年的年酒攻势，助力了其高端化和全国化。

此次古井贡酒点亮“年三十”主题活动，从中国传统年俗入手，推出消费者喜闻乐见的春节元素，必将博得消费者的好感，点亮的动作也让整个年酒的形象“活”了起来。

通过联动线上集福卡活动为中国年酒赋予了更多亲情友情等内涵，同时推出“瓶盖扫码，瓶瓶有红包“活动，100%有红包的惊喜，也让年酒深入新春欢聚的场景，满足了国人新春好运的需求，古井的新春红包元素，是让白酒不止于口腹，更深入人心，也让消费者体验到中国传统白酒文化的独特魅力。

一场好的营销必然是一次深刻的社会洞察，尤其是对于白酒这一与生活息息相关的品类。古井贡酒以点亮“年三十”为主题，紧紧抓住“春节好运”这一国人在过年期间的核心诉求，通过一系列结合传统与创新的元素，把久违的“年味”还给了消费者。

无论是连续冠名春晚，还是与江苏卫视春晚、安徽卫春晚三台联动，亦或是推出点亮“年三十”集福卡的线上互动，甚至于推出中国年酒年三十产品，古井贡酒都是为了将年文化融入到现代生活。

从行业角度来看，古井贡酒持续多年的年酒活动，其内容之广、品牌联动之深，前所未有，在白酒市场尚属首例，开了行业先河，也领衔“破题”了春节营销热潮。

从销售层面来看，2016年特约春晚时，古井贡酒销售额刚突破60亿，短短三年时间，古井贡酒销售额便突破百亿。今年前三季度，实现营业收入127.65亿元，同比增长26.35%；净利润26.23亿元，同比增长33.20%，营收净利增幅在白酒上市公司中名列前茅。

近年来，古井贡酒始终坚持“文化战略”，打好“年文化牌”。本次古井贡酒点亮“年三十”挑战吉尼斯活动抢占春节营销节点，呼应了国人对新年的美好期望，打通线上线下互动，必将为我们带来了一次史无前例的春节狂欢，也让行业再次感受到了古井贡酒强大的营销创新能力，为古井贡酒“年文化”的推进再下一城。

古井贡酒持续的年酒攻势，也让“过大年，喝古井，看春晚”成为了消费共识，为行业树立了成功的春节营销榜样，更为古井贡酒打响了“开门红”第一枪。