自从去年突发撤档的《八佰》再次定档本月21日上映后，围绕这部影片的各种争论的声音就没停止过。

(相关资料图)

先是定档后网络流传的发行版本的时长只有147分钟，比去年原版的165分钟相比删减了18分钟的内容，接着出品方华谊兄弟赶紧出来澄清，对网络流传的发行版本进行辟谣，但是最终上映的版本仍然只有147分钟，和网络流出的时长一致。

接着在8月10日多个电影院线的微信群里传出《八佰》在发行上将实行分账制和买断式，即大中型影院仍然实行原有的和片方的票房分账，而以往小影院若要放映该片，则只能实现20万买断影片的方式，此举在保证影片方利益最大化的同时也让众多抱着指望《八佰》救市的小影院“雪上加霜”。

随后又在11日闹出《八佰》的点映事件，影片在点映上将对影院进行筛选，其中包括2019年票房必须达到一千万的影院才有资格进行点映的硬性要求，这也直接将全国一半影院排挤在外。

买断式发行的收益非常可观，稳赚不赔到手几个亿

实际上，以上3把利器，狠狠地插在小影院的心脏中，《八佰》的上映对于它们是一个艰难的选择，若影院选择上映，则付出高昂的20万元的买断式代价，后续也可能遭遇更多重磅级影片效仿；若不上映，好不容易等来复工，又将因当下缺少无重量级影片上映而失去核心竞争力，只能眼看着观众流失，去其它影院观看《八佰》，自家的影院即便度过了漫长的疫情危机，却要在《八佰》上映后倒下。即将上映的《八佰》对于它们不是雪中送炭，反而更像是趁火打劫，被狠狠捞一把。

相反对于华谊兄弟等出品方而言，买断式发行也获得了比以往分账更可观的收益，毕竟这部分的收益完全归出品方，不再通过分账。而如果依照当前全国12000多家影院以及影院在大中型城市的发布衡量，即便是四线城市，也将有4000家影院实行买断，如果每家影城都支付20万买断费用，最终带来的收益也达到8亿多（相当于影片票房24亿带来的分账票房），数据上非常可观。

因此，买断式分账模式对于影片的华谊兄弟等出品方而言，更像是一门生意经，指望这些偏僻的影院获得的分账票房本就有限，但若是买断式，其结果完全不同。只是这种行为在“肥”了自己的同时，更多的小影院只能在被狠狠被“割肉”和选择留住观众之间作出艰难的选择，而无论选择哪一种，其生存也只能是更为艰难了。

《八佰》是来救市了，但拯救更多的是大影院，以及影片方自身，对于更多本来就生存艰难的小影院，《八佰》上演的不是雪中送炭，而是落井下石。

对于大影院是雪中送炭，分账式反而更为有利

当然，《八佰》之所以敢于向小影院下手，而不是针对全国所有影院，也是由于其本身的两点考虑。首先，如果一刀切，看似带来的收益更好，比如全国一万两千多家影院，都支付20万元买断费用，带来的收益超过20亿元（对应影片票房60亿），看似非常可观。但实际上，若是对全国所有影院实行，那结果只能是遭遇更多大影院的抵触，最终的结果是全国绝大多数影院干脆放弃上映，其结果便是《八佰》只能在极少的影院进行放映，最终的结果是极少数影院获得的买断式收益非常有限，反而没有在更多的影院实行分账票房获得的高。

其次，影片在大的影院获得的票房本就可观，即便片方按照当前三分之一的分账票房算，其最终的收益并不比买断式发行带来的低。所以从利益衡量上，对大影院实行分账式票房更符合影片方的利益。

实际上，在疫情的波及下，受到更大冲击的是那些本来实力就很弱的小影院，大的影院反而有更多的资金挺过难关，这也意味着小影院也更需要《八佰》这类具有高票房的影片来同舟共济。但如今等来的买断式发行以及点映在票房等硬性条件的苛刻选择，都阻止了它们的翻身之路。

诚如电影《八佰》里的经典台词“这边是天堂，那边就是地狱！”，在当前的影院上，大影院和小影院在生存上也存在这种“天堂与地狱”的“一河之隔”，对岸再美，他们就是跨越不了。

当然换一种思路，这些盈利困难，缺少足够竞争力的影院或许本就是当前影院极速扩张带来的后果。只是《八佰》加速了它们市场的出局速度。

孰对孰错，只是站在不同角度，用不同利益衡量的结果。本文并不站队，只是从多个角度来探讨当前《八佰》的发行策略，而对于后续结果，以及是否引起更多的重量级影片跟风，也需要更多的时间来检测。但无疑，中国的影院在当前的洗牌仍在加速上演。

作者：雪夜我独行filmer

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