全球十大化妆品品牌全部亮相、世界三大时尚高端消费品巨头齐聚一堂……第五届进博会的消费品展区，围绕“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向，打造世界品牌集聚地、国际潮流引领地。

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美妆“黑科技”惊喜亮相

香水带来的感受尤其微妙，如何确定自己适合哪一款？欧莱雅集团与神经科学公司EMOTIV共同打造的YSL圣罗兰“电波穿香室”，在第五届进博会上首发。这项个性化香氛体验服务，通过基于脑电波原理、多传感器的头戴式装置，跟踪、分析消费者闻到不同香味系列时的情绪反应，并根据认知学研究和人工智能算法，帮助消费者找到适合自己并能产生情感共鸣的香味。

汇聚8大全球科技的光学美容仪、可提供40种色号的“家用染色魔发棒”、能为消费者提供皮肤诊断服务的肌肤检测仪……除了展现四大新科技，“五届老友”欧莱雅还带来了包括新品牌、新体验及新产品等在内共计225件展品，总数创历届新高。

事实上，在集聚了全球十大化妆品品牌的消费品展区，科技的加持，让“美丽”这件事正变得越来越多元化、个性化。

资生堂又一次将前沿的美妆技术和首秀的新品带给中国消费者：“数字皮肤”技术、“无创水光”技术进行了日本之外的海外首秀；随着《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》正式实施，茵芙莎计划在未来将个性化定制项目“肌肤高定站”落地上海浦东；专为亚洲男士打造的新奢复合护肤品牌侍刻于前不久登陆中国主流电商平台，2款产品通过进博会全球首秀；SHISEIDO资生堂品牌带来全新口服美容产品“红腰子冻干粉”的全球首秀；悠莱品牌首次参展进博会，带来了其首支日本全进口眼唇抚纹霜。

引领消费新趋势

户外露营、水上浆板、风筝冲浪，迪卡侬的展台洋溢着满满的户外运动热情，一款专注青少年和家庭出游的生态设计山地自行车很是吸睛。这款全球首发的新品，采用多项创新技术，比如满足9-12岁青少年运动需求的车架结构、符合小手易操控的变速器，同时在保证产品性能和安全前提下，大胆使用新材料、采用新工艺技术、想象新设计，旨在实现更加可持续的运动体验。

此外，迪卡侬还带来创新家具/健身2合1生态设计多功能划船机、6人金字塔A型户外露营帐篷、海上冲浪风筝等在进博会舞台全球首发、中国首秀，全方位满足时下消费者对于居家健身、户外露营、海洋风筝冲浪等新兴运动场景的需求。

健康生活也是消费的一大新趋势。连续五次参展的博世家电为中国消费者带来了新品——博世Cookit智能烹饪机。在7大专业配件和18款智能预设程序的支持下，仅一台设备就融合了煎、炒、蒸、煮、烧、揉面、发酵、打发、切配等30种烹饪功能，覆盖中国家庭日常各类烹调需求。作为业内首款突破性实现至高200℃的高温烹调的烹饪机，这款产品还能炒出锅气，还原地道中式爆炒，让时蔬爽脆多汁，肉质鲜香嫩滑。

宜家从中国消费者的家居需求出发，展出一系列贴合中国消费者功能和情感需求、涵盖生活多个场景的首秀产品，包括：全球首发、能够以更优的性价比为消费者提供“恰如所需”的BRUKSVARA布瓦拉系列；亚洲首发、以中国唐代艺术为创意源泉的农历新年弗斯达系列等。

刮起“绿色低碳风”

本届进博会关键词绿色低碳，也在消费品展区得到多方位展现。

占地360平方米的“宜家公园”，也生动地呈现了“循环”的意象与理念，展出的一系列以回收材料制作、拥有节约资源的功能或有助于增强消费者环保意识的家居产品，阐述着循环可持续概念。

HM基金会携手香港纺织及成衣研发中心，带来经济环保的利用可吸附二氧化碳的大型藻类去除牛仔布厂废水中靛蓝染料的生物降解技术等两项最新解决方案，促进纺织行业的可持续与创新发展。

资生堂的“瓶中美”Liquiform可持续包装解决方案，通过简单一步将液体代替压缩空气注入瓶中，同时实现塑料容器的塑形和灌装。运用“瓶中美”Liquiform技术研发的新容器，与集团现有的同体积标准容器相比，最高可减少70%的二氧化碳排放和70%的树脂使用量。

进博会期间，迪卡侬通过发起“去塑行动”绿色运动倡议、运动微环保互动游戏和举办“聚力赋能，合作推进体育产业链可持续发展”论坛等主题活动，号召更多人关注气候问题及地球生态危机，提升大众对绿色环保的重视，携手各界保护“地球运动场”。

行走在消费品展区，可以看到前沿科技融入一件件新品、专业乐队带来活力四射的现场演奏、体育品牌兼顾互动感和科技感，全景式的多感官体验，共同打造出了一间沉浸式的美好生活“样板间”。

文字：张诗欢

摄影：郑峰