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众所周知，詹姆斯是现役流量最多的球员，也是自我营销能力最强的球员，ins粉丝甚至超过一个亿，他营销最多的是把自己包装成国王，他也是一直以国王自居，在代言、社交他都是称自己是国王。而在最近他甚至入戏太深，为了营销连其他球队队标都不放过。

在输给国王的比赛之前，詹姆斯来到球馆进行赛前的训练，当时的摄影师就拍下了詹姆斯训练的照片。随后詹姆斯就在ins上晒出这张图，但将远处的国王队名“KINGS”HONG "S"涂掉了，只剩下“KING”，也就是詹姆斯个人的绰号。詹姆斯配文写道“球馆里的那个男人。“皇冠图标””。

显然这样的举动是非常不尊重对手的，你自嗨自己是“KING”大家都没啥大问题，但拿一支球队的队标和脸面来营销自己，这行为是非常恶心的。

而能够如此自信自己是KING，可见詹姆斯是真的相信自己就是国王。曾经詹姆斯给伦纳德发过短信，开头就写“你好，我是国王詹姆斯。”在20年园区比赛的时候，詹姆斯曾参与复赛的球员会议，当时詹姆斯就说过“我要保护好我羽翼下的球员”，当时就引起其他球员的反感，就差说出“谁是你羽翼下的球员”。

这些都能够说明一点，詹姆斯真就入戏太深了，他自己真的相信了，就连美剧都拿他开玩笑。而他还深陷其中，难以自拔。其实这都没什么，那个人不会有自恋的行为，只是在这件事情上，詹姆斯做的很糟糕。