前言

2022年12月，耐克与欧文之间合作结束的消息传出，自那之后，欧文有过用黑色胶布遮住球鞋两侧耐克标志的情况，还在其中一侧写上了“这里是LOGO。”的字样，颇有广告位招租的意味。后来欧文也曾有过“乱穿鞋”的时光，曾穿过Ethics品牌的球鞋，该品牌的创始人是上赛季曾效力于雄鹿的球员兰斯顿-加洛韦，除此之外，欧文也曾找定制鞋设计师Ben Kirschner 为其设计球鞋，全明星周末时欧文上脚的一款带有流苏的欧文8代战靴就出自Ben Kirschner之手。

(资料图片)

在独行侠与老鹰的比赛结束之后，欧文接受了采访，他聊到了球鞋品牌签约以及中国行，欧文说：“在我与潜在的球鞋品牌签约后，我就会制定中国行的计划，通常是在六月至八月，一般来说计划会是中国行或者亚洲行。在我和球鞋品牌签约后，我会像开世界巡演那样向世人介绍我是那个品牌的新代言人或代言球员。”

仅从球鞋代言方面来看，欧文受到各个品牌的追逐是合乎逻辑的，欧文球风华丽，在场上是个出色的得分手，他有庞大的球迷基础，耐克与欧文合作的成功也是前车之鉴，耐克为欧文推出的签名鞋大受欢迎，在NBA里有不少球员选择他的球鞋，根据此前的报道，2017-18赛季结束时，欧文系列的销量一度成为了仅次于詹姆斯系列的球鞋，虽然之后有所下滑，但也仍在一段时间里依然能排进耐克畅销产品前五之列。

耐克对欧文系列也是十分看重，2022年11月原本还要发布欧文8，但这些都随着双方结束合作告终。而在欧文与耐克解约的消息传出后，追求欧文的球鞋品牌也有了相关消息，NBA记者布兰登-约翰逊此前报道称，Sia、New Balance、Puma、Li-Ning四家是想要签下欧文的球鞋品牌，其中李宁多年来一直在关注欧文，阿迪达斯也曾联系过欧文。

接下来要聊到的就是欧文对于球鞋品牌知识的涉猎了，他对于包括安踏在内的几大国产品牌有所研究，在参加一档名为《I AM ATHELETE》的节目时，欧文跟主持人聊起了NBA里拥有签名鞋的球员，当主持人一个个说出库里、哈登、安东尼、保罗等人的名字后，欧文说起了安踏，面对毫不了解安踏，一脸疑惑的主持人，欧文感到惊讶不已。

除了安踏，欧文还聊到了李宁，在聊到韦德和李宁共同打造的韦德之道系列时，欧文侃侃而谈，他表示，韦德与李宁合作之后，韦德从李宁那里得到了足够的权限和信任，并因此能够拥有完整的商业蓝图。欧文还称自己非常欣赏韦德把那些时尚圈的知识转化和应用到自己的球鞋产业里，还把穿着系列球鞋打造成一种“生活方式”。欧文还表示自己很认同韦德，自己也因此坚持自己的签名鞋系列分别要有比赛鞋、低帮版、低价位版，以这样的方式能跟不同的消费者沟通。

除了对球鞋有较深的见解，欧文对于喜爱自己球鞋的球迷是非常重视的，他曾在社交媒体上写道：“那些愿意花钱买我周边产品的人，你们都是我的家人，我们永远心连心，是时候展示我们作为一个群体的强大力量了。”可见，欧文对于开展一个自己的系列球鞋，推广自己的品牌都是上心的。

但球鞋品牌要把欧文“纳入麾下”还得满足一些条件，NBA记者布兰登-约翰逊报道称，在任何球鞋代言合同中，欧文都想要得到创作权控制权和股权。如果这个说法属实的话，欧文与新的球鞋品牌签约之后，也意味着双方的绑定是相对较深的，按照欧文的个性，届时他要是再出现不当言论，或是像上赛季那样负面新闻频出，那签了他的球鞋品牌受到的影响恐怕会比一般的签约要大。

欧文如果能安心打球，积极出席活动的话，那他能给球鞋品牌带来的效益不会小。李宁，安踏这些国产球鞋品牌在国外已经打开了一定的市场，拥有了一定的名气，李宁除了和韦德的合作外，还与热火的巴特勒、鹈鹕的CJ-迈克勒姆、湖人的拉塞尔、猛龙的范弗利特也有签约，不过，这些球员在国内的名气都不算太大，在韦德退役之后，李宁球鞋的曝光率下滑不少，而一旦能得到欧文这种级别的球星，李宁的品牌影响力将得到更大的提升。